Labubu: saiba o que é a boneca feia que virou tendência no TikTok

Com estética peculiar e estratégia de marketing inovadora, personagem da Pop Mart torna-se fenômeno global, impulsionando vendas e redefinindo o mercado de colecionáveis​

Criada em 2015 pelo ilustrador hongkonguês Kasing Lung, a boneca Labubu, integrante da série “The Monsters”, da fabricante chinesa Pop Mart, tornou-se um fenômeno global em 2024. Caracterizada por orelhas pontudas, nove dentes afiados e uma expressão travessa, a personagem combina elementos do folclore nórdico com uma estética que mistura o “fofo” e o “assustador”, cativando uma legião de fãs ao redor do mundo.​

O sucesso exponencial da Labubu foi impulsionado por celebridades como Lisa, do grupo de K-pop Blackpink, que compartilhou imagens da boneca em suas redes sociais. Outras figuras públicas, como Rihanna, Dua Lipa e a atriz Emma Roberts, também foram vistas com a personagem, consolidando-a como um acessório de moda e objeto de desejo.​

A estratégia de vendas da Pop Mart, baseada em “blind boxes” — caixas surpresa que não revelam qual versão da boneca está dentro —, adiciona um elemento de surpresa e colecionismo que estimula compras repetidas. Com mais de 300 variações lançadas, incluindo edições especiais como “Tasty Macarons” e “Have A Seat”, a Labubu tornou-se um item altamente colecionável, com algumas versões raras alcançando preços de até US$ 300 no mercado secundário.​

Em 2024, as vendas da Labubu representaram 23% da receita total da Pop Mart, gerando um faturamento de aproximadamente R$ 2,3 bilhões. A empresa registrou um aumento de 107% nas vendas e um crescimento de 204% no lucro em comparação ao ano anterior.​

O fenômeno Labubu reflete tendências contemporâneas de consumo, como o “kidulting” — adultos que consomem produtos tradicionalmente infantis —, e o desejo por itens que proporcionem conforto emocional e nostalgia. A estética única da boneca, aliada à exclusividade e ao engajamento nas redes sociais, especialmente no TikTok, onde vídeos de unboxing e customização se multiplicam, contribui para sua popularidade contínua.

Analistas apontam que o sucesso da Labubu é resultado de uma combinação eficaz de design inovador, marketing estratégico e compreensão das dinâmicas culturais e emocionais do público contemporâneo. A Pop Mart continua a expandir sua linha de produtos, explorando novas parcerias e formatos, consolidando-se como uma força significativa no mercado global de colecionáveis.